中非服装城 > 服装搭配 > 文章

中国时装品牌化困境

情趣用品

  中国服装时尚品牌如何成功迈入世界一流门槛?中国服装界能不能出几个世界级时尚设计大师,带动中国服装时尚品牌走向世界?这是中国服装界现在最关切的问题。

   中国服装设计师协会理事、中国十大版型师之一纪琳在接受本报记者采访时说,从专业视角看,中国服装业的设计、版型、工艺等方面都需要悉心向国际大牌好好学习。“这种学习和培训,除了需要企业投入资金,也需要政府支持,需要好的社会支持环境。”

  设计大师的缺位

  纪琳是在“北京服装圈QQ群”2013年时装节上接受本报记者采访的。“北京服装圈QQ群”汇聚了北京服装行业众多雄心勃勃的时尚设计师、版型师和企业主,成立5年多来,势力逐渐壮大,规模已达800多人。该民间组织规章完备注重行业内部的技术交流。比如在对本土时尚品牌出路的探索中,他们共同感到应注重和加快专业技术的学习推广、研发以及促进规范化生产。

  “北京服装圈QQ群”创始人兼总召集人向燕认为,中国虽然已是服装制造大国,但却没有一个世界级的品牌和设计大师,这正是中国服装产品在国际市场上陷入被动的根源所在。

  但在中国服装设计师协会执行委员葛俊康看来,服装制造其实是一项系统工程,如何清晰地认识到其中的逻辑和规律,这仍然是中国服装业所面临的重大课题。葛俊康告诉本报记者,虽然很多大型服装企业建立了自己的研发队伍,但对生产制造过程中与制版环节相关的一些技术问题,仍未上升到一个很高的层次加以认识和理解。中国已经是世界上最大的服装制造大国,但如果只看重服装产品销量的增长,则中国服装品牌的世界声誉将很难确立起来。

  高级版型师稀缺

  目前,中国服装设计师协会正在推动版型制作技术的研究和总结。葛俊康说:“制版环节直接关系到设计效果的完美体现。”葛俊康认为,在服装行业,高级版型师是稀缺资源,他们的经验往往难以复制,服装学院也不开设版型制作专业,许多服装设计专业毕业的学生由于不具备版型制作技术和理论知识,往往胜任不了设计工作而不得不改行。因为现代服装版型早已由平面剪裁而至立体裁剪,这种剪裁方法不仅充分表达了人体曲线之美,更使品牌神韵在版型上得到了充分的体现。版型师也因此身价高涨。

  “以设计师或版型师为龙头的企业,相对来说,走的弯路就会少些。”中国十大版型师之一的金丽对本报记者称。纪琳认为,国际大牌是创立者50年、100年的心血积淀和当地的文化积淀,我们必须看到这些实实在在的东西。法国人把服装当艺术来做,意大利人把服装当工艺来做,美国人把服装当产品来做,而很多中国人却把服装只是当做赚钱的工具来做。但现在,越来越多的企业家认识到,必须投入资金派人出国学习,必须注重培养出色的版型师,注重生产技术的培训。

  短平快没有出路

  纪琳认为中国企业如果只追求短平快,品牌质量就永远难以提升。“国际大牌穿起来显得帅气、漂亮、修身,国内品牌大多穿起来显得没有精神,如果整体打十分,中国产品可能设计差一分,版型差一分,原材料差一分,工艺差一分,样衣差一分,品质差一分,相差一半以上。的确有些国际大牌在中国生产,但它的生产是标准化的生产,生产工艺清清楚楚,出来的产品,必然是优秀的高品质产品。中国品牌生产版式不标准,所有技术含量的东西没有在版上体现,这样在生产过程中,设计中应有的灵气和文化的东西就可能全部丧失。”

  北京一家时尚服装设计公司的设计总监徐静雪在获得“北京服装圈QQ群”2013年时装节年度“最佳时尚女士奖”之后,穿戴自己设计的服装作品《白蝴蝶之恋》走秀。她表示,好的作品应该是有灵魂的。
  纪琳称,一些国际大牌最近表现出越来越年轻和大众化的趋向,在做减法,面料没有原来品质那么高了,价位下降了许多,这给中国国内市场将带来很大冲击。许多消费者会考虑用同等的价钱买一线大牌的二线或三线产品。出口萎缩让整个服装界感到日子艰难,搞学术的和搞实业的都共同希望有所改变,但改变的难度却似乎很大,改变服装行业出口困局,改变中国服装品牌的落后现状,关键在何处?

  金丽分析说,中国品牌在寻求改变的同时,还是应该立足于本民族文化,很多服装生产企业对此定位并不明确,很多企业困惑于此。定位明确的品牌,产品一定销得好。还有很多企业喜欢追风,却未必与企业整体形象和产品风格对接。随着市场不断规范,随着多品种、小批量的市场特征日益明显,以量取胜的投机生意将越来越难做。从技术角度来看,不同版型针对不同群体,很难做到天下通吃。

  金丽预计,做出国际大牌,可能还需要要十年,需要综合实力的提高。而未来十年,是中国服装品牌飞跃发展的年代,我们应该意识到自己的不足并做出努力。

分享:

相关推荐
相关栏目
服装资讯 财富故事 管理营销 市场数据 男装搭配 女装搭配 配饰搭配 鞋包搭配 色彩搭配 好身材搭配 鞋子搭配 松糕鞋搭配 高跟鞋搭配 裤子搭配 裙子搭配 西装搭配 衬衫搭配 皮衣搭配 针织衫搭配 婚纱搭配 polo衫搭配 短裤搭配 蕾丝衫搭配 童装搭配 内裤搭配 帽子搭配 袜子搭配 靴子搭配 皮草搭配 古装 明星搭配