虽然2014年的中国服装市场并不理想，但时下却屡闻增设儿童项目，或是服装企业收购儿童品牌，童装似乎已成为服装企业提升业绩的动力。
业内人士认为，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是各大服装品牌纷纷押注童装的主要原因。
据了解，奢侈品牌Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry等纷纷开拓中国的儿童市场，而森马(Semir)、361、ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌也把儿童市场视为新的利润增长点，儿童商机正成为各商家新的竞争热点。
中国消费者日益注重品牌，童装整体市场也在不断扩大，在这样的有利大环境之下，众多成熟服装品牌利用品牌优势延长产品线，试图分得童装市场的一杯羹。
从ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌到阿迪达斯、耐克等运动品牌纷纷成了童装市场的主力军，这些品牌不仅有成熟的女装品牌，多年来也积累了不少男装消费者，适中的价格更使这些品牌具有更大的竞争力。ZARA、H&M等快时尚品牌的部分童装价格比大陆本土品牌还低，主要是因为这些品牌拥有多年的历史，服装更新速度快，而且从开发到生产再到销售，都有极成熟的流程，全球范围的销售更使其得以降低成本。
当今的中国童装市场正逐步两极化，一方面国外品牌的童装凭借品牌优势、质量优势等正在逐步扩大市场份额，以小阿迪达斯和小耐克为例，每家大型店面年营业额都要超过300万元人民币。
另一方面，众多本土童装品牌费尽心思，即使质量不错，价位不高，也仍然无法与大牌相比。
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