昨日，上市公司美特斯邦威集团有限公司（后简称美邦）在渝开设的全球首家全品牌集成店开门迎客。美邦董事长周成建接受商报记者采访时表示，这标志着该集团全面启动O2O（线上对线下）模式，“未来我们将加大在二、三线城市的渗透力度，仅在重庆、四川、新疆等地，今年就计划开设30至50家O2O全品牌体验店。”

首家全品牌集成店在渝落户

周成建透露，美邦从去年10月开始在店面实施O2O模式，截至目前已经在成都、杭州、广州等地推出了6家体验店。“我们投资近千万元在重庆打造的全品牌集成店，就是体验店升级后的2.0版本。”周成建透露，昨日在渝开业的全球首家美邦全品牌集成店，总面积为4000多平方米，囊括旗下Meters bonwe、ME&CITY、ME&CITY KIDS、Moomoo四个品牌，店内在每个楼层配备了时尚搭配互动装置，消费者只需扫描衣服的条形码，该装置就会给出搭配建议；同时，店员们还配备了IPAD，消费者选购后可进入IPAD的云支付系统，通过支付宝或微信支付“此外，如果消费者购买的商品出现缺色断码，还可以将订单通过网上下发到其他店面，并送货到家。”

全面启动O2O模式

“目前服装行业面临巨大挑战，适应互联网化、更加精准地服务消费者是胜出的一个重要机遇。”周成建告诉商报记者，按照美邦的规划，2014年旗下将有100家门店实施O2O模式，其中在重庆、四川、新疆等地，今年就计划开设30至50家O2O全品牌体验店。未来3年，这一模式将覆盖1000家门店。未来，美邦的O2O战略最终将升级到3.0版本，届时，该集团旗下的5000多个店面将打破信息孤岛的局限，解决传统商业模式所面临的信息不对称的问题，届时，各店面将通过APP等系统实现全面联网。

纵深转型升级成国内服企主旋律

“在美邦高调转型O2O的背后，与服装行业整体低迷有很大关系。”电子商务观察员鲁振旺昨日指出，近日，李宁、安踏、特步、匹克、361度、中国动向等品牌发布的2013年报显示，国内六大运动品牌去年无一例外出现了营收下滑，不过跌幅与2012年相比有所收窄。对于美邦而言，同样面临巨大挑战。

在鲁振旺看来，美邦全面发力O2O，为的是充分发挥移动互联网的作用，实现与消费者的互通互动，从而吸引更多的年轻消费者，这必然会有助于传统服装企业的转型升级、提高市场占有率。从目前的行业情况看，转型升级已成为国内服装品牌的发展主旋律。

服企咋借力O2O突围

1、服装企业应重视线下环境的打造。

2、服装企业应重视移动电商，注重移动端的投入，从而提高移动网购的份额和比重。

3、服企要重视大数据，通过提高会员的管理能力，实现线上线下会员一体化。