近年来，鞋服出口企业处于转型的十字路口，市场萎缩、订单减少，成为摆在他们面前的一道难题。现在，不少鞋企开始在一些细分领域推出个性产品，在营造卖点的同时，也为企业寻找下一个利润增长点，实现市场突围。

　　现在，人们不管在繁重的工作，还是在游玩时，都开始注重精神享受，而植入科技元素的“功能”鞋子，更易得到消费者青睐。

　　据了解，近年来在抓好产业升级的同时，也注重新型功能产品的研发，开发出了保健鞋和蓝领工作鞋。保健鞋是根据脚底的七个穴位，在鞋底里镶有七片小磁片，可起到按摩磁疗作用，促进人体血液循环。而蓝领工作鞋，主要适用于工作时需要经常走动的人，其柔软度可达360度扭转，且鞋垫牢固镶嵌在鞋里，穿着让人感觉舒适，缓解了工作压力。

　　诚然，就目前来看，制鞋产业所面临的产能过剩的局面不可能立即消除，此时，鞋企就需要出策应对。提高产品研发、快速扩张销售终端、走高端个性化路线等就成为了不少鞋企的高招。在如今产品趋同的形势下，提高产品研发是必然的，人们所追求的已经从量转化为质，功能鞋等成为了消费者的新选择。对于鞋企来说，通过研发创新制胜，快速扩张销售终端也是一种策略。