服装企业对于品牌文化的塑造越来越重视。都想用品牌文化来增添企业品牌的内涵和深度，进而增加自己品牌服装店的竞争力。但塑造品牌文化绝不是编几个故事，设计一个品牌logo，再扩大宣传就可以了。塑造品牌文化的前提是要有优秀的企业文化做基础。

　　本文不讨论品牌文化是什么，也不说品牌与文化之间的关系，而是直捣黄龙研究一个问题——如何用文化塑造品牌。用文化塑造品牌是一个系统工程，绝非编几个故事做几个概念那么简单。

　　用文化塑造品牌，首先是塑造优秀的企业文化，其次才是卓越的品牌文化。用企业文化塑造品牌才是正道大道，用品牌文化塑造品牌只是小微末术而已。

　　许多企业花费重金邀请品牌策划公司和大师，设计了漂亮美观的LOGO和VI，花了很大力气搞传播宣传，也改进了产品功能和外观，编造了新奇动人的故事和传说，似乎一切该做的都做了，但就是无法支撑起来一个成功的品牌。原因就在于重术不重道，想走急功近利一夜暴富的捷径，结果反而适得其反死的更快。相反那些通过企业文化打造，步步为营稳扎稳打，用文化为品牌开路的企业，却活得有滋有味心安理得。这些企业把成功的缰绳，牢牢地把握在自己的手中，从来不寄托于碰运气搞投机。

　　一个成功的品牌和品牌文化背后，一定都有一个伟大的企业文化。随着时代发展社会进步，这种关联的必然性越来越明显。正如光亮的皮毛，一定出自健壮的动物一样。这个伟大的企业文化，不是过去观念中的那种企业文化，不是厚厚的文化手册，不是僵死的教条宣贯，不是固步自封的体系戒律，不是假大空泛的口号标语，不是巨资建造的形象工程，而是一种简洁高效的活的现代企业文化。只有通过企业文化革新，才能推动企业文化进入新时代，才能为塑造成功品牌奠定牢固的基础。

   现代企业文化对品牌塑造的贡献，将不仅仅停留在形象塑造上，而是从理念，价值观，精神思想，战略决策，执行能力，企业心态，情感定位，个性倾向，效率作风，机制活力等多方面的彻底改造。而用品牌塑造来倒逼企业文化，也可以促进企业文化加速新四化变革。