【现象】中心商圈多家连锁品牌服饰专卖店撤离

　　从中心广场到车站路人行天桥这段路，挤满服饰专卖店。作为株洲市最繁华的商圈，这里一到周末，从店铺内传出的打折促销声，不绝于耳。

　　昨日，在中心广场却发现处于家润多大楼下的杰克琼斯和卡宾服饰专卖店已不见踪影，现在正在营业的是两家手机专卖店。不过，这两家品牌在其他商场的专卖店仍照常营业。“年初我还在杰克琼斯买了打折的冬装，但具体什么时候关门的就不知道了。”市民小周说。

　　在株百四楼的森马服饰专卖店，也在今年4月份关闭。加上此前在汉华国际对面的生活秀服饰专卖店关门，中心广场附近已经有4家全国服饰连锁专卖店消失。

　　【数据】1-5月，我市穿类商品销售额同比减少十亿元

　　在业内人士看来，这仅仅是今年服饰生意不好做的一个缩影。市统计局全市经济月报数据显示，今年1至5月份，全市限额以上企业穿类商品销售额为7.72亿元，而在去年同期，这一数据为17.78亿元，减少了10.06亿元，降幅约达57%。

　　实体店内，这一数据有着直观体现。建设南路上的服饰专卖店和运动品牌店，尽管是在周末，且都有不小的折扣，进门的顾客仍然很少，一些导购员或低头玩手机，或围在一起聊天。

　　【探因】电商“革命”：实体店成“试衣店”

　　“去年全国电商成交额中，服装排第三，占整个电商交易额的15%至20%，这也就意味着实体店有15%至20%的生意被电商抢走了。”株洲电商协会会长周光辉说。

　　而在服饰行业中，受电商冲击最大的就是品牌代理商。“网店的衣服要比实体店便宜20%到30%，这已经是很大的优势了，所以就存在这样一种情况，一些顾客在实体店试完衣服后，直接去网店购买同款。”株洲品牌服饰联合会会长黄永忠说，网店节省的不仅仅是铺面租金，还有代理商这一环节。

　　成本上涨：销售商为门面房东“打工”

　　让一家连锁品牌服装店关门，一方面是因为顾客少收益下降，另外一方面则可能是成本的上涨。而在各项成本中，租金的上涨无疑是最快的。

　　在建设南路的一家服装专卖店了解到，该店面积为180平方米，一年的租金是150万元左右，加上水电、契税和员工成本，一年的成本至少在200万元。这家所售T恤价格大部分为不到100元一件的服装专卖店，一年要销2万件T恤才能保本经营。

　　“我有一家门店，2006年签合同的租金是30多万一年，合同到期后的2011年，房东把租金涨到了100多万，翻了3番，没办法，只要还能扛得住，还不算亏太多，就要继续经营下去。”黄永忠说。

　　【猜测】服装个体户消失是迟早的事？

　　前几天，有媒体曝出班尼路内地关店388家，尽管没有涉及到株洲，但这次株洲中心广场附近几家专卖店的关门，已开始让业内人士感到不安。

　　“在大城市，大众休闲服饰品牌开始出现衰退，反之，优衣库、Zara等快时尚品牌却在迅猛发展。随着现在消费水平的提高，以及新一代消费群体的出现，这种趋势迟早会蔓延到株洲，服装门店在未来一定时间内，可能会出现大面积的关门潮。”从事服装行业多年，也是株洲品牌服饰联合会会员的唐雪庭说，服装个体户消失是迟早的事。

　　【出路】品牌服饰专卖店向社区店发展？

　　电商业的快速发展，无疑是服装销售行业最根本的革命因素。不过，在另一些人看来，品牌服装向社区店转型，或许也是可以一试的趋势。面对高昂的租金，一些品牌服饰代理商开始考虑将门店搬离中心商圈，往租金较便宜的社区发展。

　　黄永忠说，他在市区有10家某品牌女装专卖店，但大部分都开在几大商圈的边缘地带。“品牌店不一定要开在中心商圈内，布局要广，并且要考虑成本。”

　　唐雪庭则直言要将门店开到社区去，让顾客在家门口就能购物，他认为社区店是未来品牌服饰发展的趋势。

　　【株洲思考】培育本土品牌，加快电商布局

　　此轮服装业发展趋势，对正谋划打造千亿服饰产业园的株洲来说，有什么启示？

　　“租金上涨、电商冲击，代理商是最受伤的，总公司不会管那么多，而且代理商没有主动权，只能跟着总公司走，这样一来路就越走越窄。我们成立联合会的目的，就是培育本土品牌。”黄永忠认为，代理商们的高利润时代已经过去，必须思考未来的出路。而他的下一步，就是培育本土品牌，让自己拥有品牌，只有当自己成为价格制定者，才有余地调头。他认为，品牌培养不是一朝一夕能完成的，既需要企业家自身的努力，也需要当地政府的引导和扶持。

　　此外，加快电商领域的探索和布局，也成为本土服饰业内的共同话题。“品牌不仅仅指生产厂家，也应该包含销售渠道的品牌。销售渠道的创新和布局，同样可为服饰产业发展带来巨大影响。”一位业内人士说。