内衣店和服装店经营销售过程中,都会经常碰到很多阻碍和困难。例如,很多服装内衣店为了打响自己的品牌,花很多的经历做市场调查,花费很多钱做电视广告,但是成效却往往不尽如人意。本位就是介绍了一些易陷的误区,给大家做个参考。
一、手段单一
一个小功能型内衣企业主向我发牢骚:“我试过做广告,可没用。所以我决定采用公关手段。”哦,是吗?你怎么以为这两者没关系呢?广告、新闻发布、媒体见面会,所有这些都是综合起作用的。有的可能更适合建立认知度,有的赢得信任感,还有的或许能让你在市场上保持领先地位。把所有的鸡蛋放在一个篮子里,会限制你的用武之地,事倍功半。
二、一劳永逸
营销是种持续的努力,无论是普通内衣旺季还是淡季都得开展。如果生意好的时候不做营销,那么当它走下坡路的时候,顾客从哪儿来呢?同样道理,别指望一次公关活动或一个广告就能一劳永逸,长期起作用。所以,你必须坚持开展营销活动,这样即便高峰期过了,顾客也不会消失。
三、会员制
有一个规模很大的教堂,为了吸收会员常常开展专门的演唱会或活动。可一旦入了会,教堂就不管了。当然,等会员们反应过来后,就会退出。教堂永远无法达到本可以拥有的会员数目,因为人员总在流动。“会员驱动”转化到营销活动上,意味着仅激发兴趣是不够的,必须把它转化成销售。完成销售也还不够,必须把家居内衣购买者转化成忠实顾客。
四、以我为主
这是最常见的错误,纤体内衣企业做广告时把自己的优点放在第一位,而不是顾客的需求。有个房地产开发商向我抱怨,他很讨厌同行的促销方法:我卖了多少楼,获了多少奖;而不是替顾客考虑,他们真正需要的房子应该什么样。所以,让你的宣传充满诱惑力,简化顾客继续购买的程序。
内衣店铺的营销,过多的促销活动和广告,一时能吸引顾客的眼光,但是过犹不及,太多了往往会令顾客无从选择。站在顾客的立场多思考,避开易陷的误区,相信更能利于创业的成功。