随着“快时尚”在中国受到追捧，但是快时尚品牌却在追求速度的同时，忽视了产品本身的质量。日前国质检总局公布的《2013年度全国进口服装产品质量状况》白皮书显示：“2013年，全国出入境检验检疫机构共受理进口服装报检57793批，同比增长22.08%，经检验的进口服装品牌多达100多种，其中很多世界知名的“快时尚”服装品牌安全项目不合格率较高。

　　在经过了质量问题被曝光的尴尬后，优衣库、Gap、H&M等快时尚品牌的营销也在悄然改变，纷纷开始玩起“跨界”营销，试图扭转颓势。

　　快时尚跨界扭颓势

　　优衣库和通讯应用LINE合作推出一款纪念T恤，通讯工具中的卡通形象跃然变身T恤LOGO。而这，只是优衣库“UI”系列的一部分。除此之外，优衣库还和狩猎动作游戏《怪物猎人》合作，推出十周年纪念T恤，受到很多游戏迷的追捧。

　　据报道，该“UT”系列采用其经典的表情形象Brown熊及Cony兔，上市几个小时之后，就被疯狂抢购，不少店铺迅速断货。对此，某品牌策划人认为，快时尚的跨界其实就是一种营销手段，为的是吸引众多消费者的眼球，提升进店率，以达业绩目标。

　　不仅只是优衣库玩起了“跨界”营销。据悉，在Gap的专卖店和网络旗舰店均出了Gap与潮流艺术跨界玩创意新推出的“REMIX Project” 限定款，这是Gap全球首次Logo T与艺术家跨界合作。此次“ REMIX Project”邀请美国、中国内地、香港及台湾地区共10位潮流艺术家，发挥创意并融汇强烈个人风格，创作出10款独一无二限量版T-Shirt。

　　据悉，之前签约了贝克汉姆、跨行体育界的快时尚品牌H&M也有了新动作，H&M将为惠特尼美国艺术博物馆(Whitney Museum Of American Art)举办的“杰夫·昆斯作品回顾展”活动提供赞助。此外，H&M还宣布与当红美籍华裔设计师Alexander Wang合作推出联名系列，预计该系列将于11月6日发布。

　　对于快时尚品牌的跨界营销行为，有业内人士认为，部分是因为传统服装鞋帽产品业绩增速放缓，品牌需要通过其他领域提升业绩、稳固品牌形象;另一方面，消费者如今已不再满足于仅购买服装服饰产品，而需要更完整的生活配套服务。