最近几年,我们对生活品质的追求有增无减,童装市场的需求不断扩大。在这种狂潮下,童装潮流席卷整个服装市场而时尚元素也逐渐从成人服装蔓延到童装,童装成人化特征日益明显。在这种情况下,定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐。
一、童装的市场总体格局
儿童发育生长很快,童装的穿着周期较短,同时由于童装经营风险比成年服要低,市场进入门槛也比较低,使得童装市场形成了多渠道流通,各种经济成份参与经营,竞争激烈。
二、童装市场需求
中国童装消费呈现两位数以上的增长,童装成了服装业发展的一个新增长点, 目前中国童装市场的格局大致是,国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中,顶多只有30%拥有品牌,分别在一二三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中,几乎集中在一线中心城市市场。
三、童装的需求趋向
随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
四、童装市场存在的问题
1产品结构不合理。
市场上以婴儿服(0—1岁)、幼童服(1—3岁 )、小童服(4—6岁)居多,中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是10—14岁人口占全部 14岁以下人口的44%,童装需求量占全部童装需求量的48%,市场潜力很大,而厂商对此类需求关注不够,造成市场空白。
2童装市场竞争加剧、国内童装缺乏竞争力
名牌童装占据市场大量份额,“蓝猫”、“米奇”、“巴布豆”等知名品牌在市场上随处可见,消费者在选购童装时也越来越注重名牌。而在这些名牌童装中,强势的品牌童装几乎被国外品牌、港台品牌所垄断,大陆的童装产品绝大多数只能退居中、低档市场。国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达50%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,只有30%左右,70%企业处于无品牌状态。
3童装设计水平与国外差距很大
国外品牌是高档童装市场的领导者,该类品牌进入国内市场的时间早,品牌风格国际化、时尚化,质量过硬,成熟的文化底蕴容易得到顾客的认知与垂青。国外品牌童装设计充满童趣。
在服装行业尤其是童装,在款式设计上面要多花心思,图案活泼色彩要鲜明才能获得家长和儿童的亲赖。儿童是童装的直接消费者,但是父母等出资者在消费中往往拥有决定权。要在这个行业发展就要抓住这个行业的核心。
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