2012年，本土体育品牌“黄金十年”宣告结束。在经历两年的洗牌之后，体育行业将迎来新的“黄金十年”。近日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，促进体育消费推动大众健身，助力经济社会发展。

　　9月，国务院常务会议提出简政放权放管结合、盘活用好各种现有体育设施、优化市场环境支持体育企业成长壮大等三点要求;10月《意见》从财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确促进体育消费的政策，体育产业改革的制度红利开始加快释放。

　　机构分析认为，国务院确定2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标，意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。据了解，我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.6%，发展空间巨大。体育产业在北美、欧洲等主要发达地区整体产值占GDP的比重大多在1.5%至3%之间;相比而言，我国现阶段体育产业发展程度与上世纪90年代中期的韩国类似，若2025年体育产业总规模达到5万亿元，意味着20%以上复合增长率的黄金时期已经到来。

　　品牌层次升级是当务之急

　　宏源证券研究认为，体育产业结构转型是大势所趋，产业层次升级是当务之急，产业体制改革是必经之路。首先，我国体育用品业占绝对主导，体育服务业占比不到 20%，而美国、日本等国家体育服务业占比接近90%，体育产业结构向体育服务业转型是长期趋势;其次，我国体育产业层次较低，科技含量和附加值低，政策鼓励我国体育企业品牌化、规模化发展，产业层次升级是当务之急。第三，体育产业体制上“管办不分”是主要弊端，外部协调机制上体育总局机构设置上未重视体育产业化发展，政府支持不足，多项政策已出台发挥市场作用，加快各级体育行政部门从“办体育”向“管体育”转变。