进入十一月份之后，全民网购狂欢节“双十一”随之到来。紧接着，“双十二”、圣诞、春节也接踵而至，网购市场迎来密集节日。可以说，一直到来年2月份，都是国内年底网购的集中时段。特别是年终促销大战，势必会再次掀起新一轮网购高峰。面对网购旺季的到来，各大电子商务平台纷纷瞄准商机，大搞节日促销，淘宝网、京东商城、当当网、卓越亚马逊、凡客诚品、斐贝国际等多个电子商务网站，都推出了自己大幅折扣的主题促销，广大消费者们也提前发力，将购物车装得满满，等待活动的到来。
真假优惠，历史最低价也许只是个“传说”
“双十一”、“双十二”接踵而至，“历史最低价”与“全网最低价”一次又一次的冲击着大家的眼球。但是在享受购物狂欢之余，大家有没有想过，这些年来淘宝、天猫的卖家们给买家挖了多少坑？我们真正享受的优惠到底有多少？所以广大消费者在尽情的享受“双十一”、“双十二”为大家带来的消费盛宴时，还需保持一颗冷静的头脑，以防上当受骗。
小李是一个普通的上班族，淘宝大大小小的打折促销活动都不会错过。然而，在“双十一”的抢购中，小李却惊奇的发现，她辛辛苦苦抢购的羽绒服在“双十一”结束后才上涨了1元。打着“五折封顶”的旗号却如此“雷声大雨点小”，确实给她一种上当受骗的感觉。
此外，还有好多人遇到过“缺货”的情况，“双十一”期间就经常听到周围的朋友抱怨：活动刚刚开始几秒中就显示“宝贝下架”；还有提交订单后卖家迟迟不发货，理由也是“缺货”“售罄”或者“备货不足”。像这样的销售模式电商们好像屡试不爽，作为消费者的我们也不得不去接受第二天恢复原价后，商品又重新出现在购物页面的事实。
与商家超售相对应的，还有消费者“超买”。市民王女士告诉记者，“双十一”期间她一共消费6000元，相当于自己两个月的工资。她共买了三条裤子、四件毛衣和两件外套，还给老人和孩子买了几身衣服，“当时觉得五折挺便宜的，后来才发现有些浪费。”浪费的原因是裤子全都是款式材质差不多的休闲裤，基本上属于同一类型，利用率不高。而给孩子买的衣服基本上都不是应季的，“可能到真能穿的时候我都忘了。”王女士风趣地表示，“明年一定要在头脑发热时看紧自己的钱包。”记者在采访中发现，如果没有“双十一”，大部分人的购物清单上都没有这么多东西要买。
“双十一”、“双十二”、圣诞、春节的陆续到来，对于广大消费者来说确实是一次次盛大的节日。然而，我们也不能保证今年的网购活动中不再存在虚假的打折信息。所以，在狂欢中，作为买家的我们都应多一些理性的分析，注意促销商品的价格变动情况，货比三家，冷静消费，不要盲目的跟风购买，以免上当受骗。
盆满钵满，楼上却还有人愁
“双十一”的订单还没结完，“双十二”的号角又被吹响。中国的网购电商们乐此不疲地玩着“造节”的游戏。电商们除了以“价格战”为噱头外，正在以各式各样的形式吸引着消费者的眼球。
茵曼是广州一家主打棉麻服饰的女装品牌，从2008 到2014年，方建华将一个只有20 多人的小型工厂，发展到天猫销售额第一的女装品牌，成为一个从互联网走出来的服饰巨头。去年的“双十一”购物节，茵曼以1.2 亿元销售额成为全国女装类品牌第一，初语也进入服装类销售额前十。此外，茵曼还是阿里巴巴英文招股说明书中唯一入选的女装品牌，从某种意义上来说，茵曼代表了阿里巴巴在天猫所倡导的原创品牌的范本。就在“双十一”开始的前一个月，记者就已经从茵曼的官方旗舰店发现今年的“双十一”专供新品，可见今年的茵曼仍然采取了预售的模式，全面了解消费者的需求信息，然后完全根据顾客的需求定位产品.10月15日，茵曼举办了自身也是全球首个的云端发布会，为新上市的双十一专供系列“慢活良品”预热。面对全年最重要的“双十一”大促，茵曼的应对策略也越来越成熟，思考也越来越深入，相信在前两年的基础上，今年的茵曼仍然会盆满钵满。
不过，看似光鲜的销售业绩并不能让所有人满意。王丽蔓是一个从2011年就开始经营女装的小网店店主，已经参加过淘宝大大小小的促销活动不下十个，她跟记者说，像她这样本小利微的网店，类似“双十一”这样的活动搞一两次还可以，次数多了真有点吃不消。今年她没有参与“双十一”的促销活动，因为“双十一”的收益远不如预期。为了“双十一”，从备货、营销到售后、物流，包括她在内的整个团队要提前两个多月加班准备，虽然王丽蔓在2013年10月27日至11月12日整个“双十一”期间创下了10万的销售记录，然而，除去人工成本、打折促销优惠与提成外，电商还应向阿里巴巴支付销售提成，真正赚到的钱不到1000元。王丽蔓说，现在之所以仍有那么多电商热衷于“双十一”，无非是靠它刷新销量，想要赚钱几乎是不可能的，经过两年的实战，她已经没有了当初参与“双十一”这种大幅度折扣促销的激情。
谁执牛耳，电商PK传统商业
作为电子商业的代表性人物，马云曾经在2012年高调宣称，“目前的情况是对于传统商业生态系统的一次革命性的颠覆，所以这个就像狮子吃掉森林里的羊，是生态的规律，游戏已经开始，那就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势。狮子也会倒下，新经济起来的时候到了！”
然而，两年过去了，传统商业依然存在于各个大街小巷。北京天通苑附近有一家翠微百货，记者从一个已经在这里工作了两年多的销售人员口中得知， 虽然十一月是传统意义上的销售淡季，但随着圣诞与农历春节的临近，传统商店也即将开始大规模的打折促销活动，销售旺季也马上到来了。而且现阶段仍有大部分购物人群不相信网购，他们宁愿利用周末和节假日时间和亲人朋友一起去商场购物。相比接连不断的网上购物狂潮，传统的购物模式显得更加理性与必要，所以说，电商对传统的商店的影响还不是很大。
著名电子商务观察员鲁振旺也认为：“放眼全球还没有任何国家电商扼杀传统经济，反而是传统商业在主导电商，即使天猫今年”双十一”促销成功的推动力也来自传统品牌，绝大多数品牌的塑造必须依靠传统商业模式。电商是传统经济提供便利服务和体验的重要推手。所以说，电商与传统商业不应该存在谁执牛耳的问题。正如上海对外贸易学院副教授章学拯所说：“就目前而言，传统零售业不应该对电子商务有一种恐惧的心理，电子商业也需要传统零售的参与和扶持，大家应该一起来把商业环境做好。”
