要说这几天的网络热词，邓亚萍和20亿元绝对算得上其中一个。事件的缘起，是此前邓亚萍掌舵的一家叫做即刻搜索网站的关闭，随后，传言便甚嚣尘上，称其在几年时间内亏掉20亿元，且还发生了“失联”行为。

不过，邓亚萍本人很快便现身，粉碎了“失联”传言，但对于自己商业上的失败，她却没有做更多的解释。其实，不管20亿元还是2亿元，邓亚萍这次生意 做砸了，是不争的事实。而此前的相关数据也显示，这家叫做即刻搜索的企业，在国内搜索引擎市场中的占用率仅有千分之一，基本可以说是无人问津。

   “竞技体育与互联网工作有非常多相似的地方，两者都非常崇尚实力又追求技术，同时也都非常崇拜英雄”

“不懂市场”的CEO

在国内，几乎没有人不知道邓亚萍，这位获得过18次世界冠军的乒乓球选手一直以来都是人们眼中的“英雄人物”。即便是退役后，她的人生经历在外人看来依旧夺目——

1997年，退役后进入清华大学进修；

2001年，成为北京申奥团成员之一，北京申奥形象大使；

2008年，获得了剑桥大学的博士学位，同年，邓亚萍获任北京奥运村村长；

2009年，担任共青团北京市委副书记；

2010年，出任人民日报社副秘书长兼人民搜索网络股份公司总经理……

如果说，之前的一段段经历，邓亚萍都可谓顺风顺水的话，恐怕连她自己都没有想到，从商以来付出的这许多努力，会以完全失败而告终。

其实稍加留意就可以发现，邓亚萍掌舵的这家企业实力相当雄厚，它是《人民日报》社和人民网控股的企业，基本上可以看做一家“国有制企业”。在互联网搜索业务上，只有《人民日报》的“即刻搜索”和新华社的“盘古搜索”，是真正搜索业务上的“国家队”。

而上任伊始，邓亚萍对此也倾注了大量心力。

据悉，刚刚履新时，她就拉来了谷歌中国工程研究院原副院长刘骏、前谷歌总部数据中心工程师王江、安卓1.0系统开发参与者钱江等人，组建了一支技术队伍，公司规模也由初创时期的百余号人攀升至巅峰时期的超四百人。

虽然外界质疑她是一个不懂互联网市场的“外行人”，但凭着做运动员时的那股信心和勇气，邓亚萍几乎不为所动。

“竞技体育与互联网工作有非常多相似的地方。两者都非常崇尚实力又追求技术，同时也都非常崇拜英雄。”在一次公共场合，她曾经这样说道。

而工作中，邓亚萍也可谓爱岗敬业。据即刻搜索的员工透露，她常常8点半前就到岗，晚上7点半后还没有走，“经常加班”。可惜的是，如此敬业的表现并 没有收获好的结果，即刻搜索的发展并不尽如人意。很长一段时间里，即刻搜索的市场份额几乎为零，甚至比排名极为靠后的另一家网站有道搜索还要少。

此后，由于长期亏损，即刻搜索不得不选择了关闭。如今，登录原即刻搜索的网址，进入的是一家叫做中国搜索的网站，网站显示，其由中央七大新闻媒体——人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报和中新社联手创办。

而邓亚萍本人身上，也由此去掉了一个企业家的光环。

现在，谈及邓亚萍做互联网的失败经历，有人认为她缺少了那么一点草根思维，而这，也确是习惯在“聚光灯”下的邓亚萍所不曾考虑的。

   “尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星，但事实上，体育明星办实业十有八九都以失败告终”

群体式艰难

事实上，邓亚萍的经历只是体育界名人的一个缩影。

一直以来，从运动员转型经商者不在少数，从最早缔造运动品牌的李宁，到现在的姚明、李小鹏等等一干退役的知名运动员，在商海中大多是摸着石头过河。只不过，商场远远要比赛场复杂得多，记者留意到，群体式艰难，似乎已成为体育界名人经商的一大怪圈。

说起体育名人经商的成功案例，很多人首先想到的便是李宁。

1990年，退役后的李宁投入商海，在不到10年时间，便创造了中国体育产业发展的诸多奇迹，以其名字命名的系列体育产品，成为中国家喻户晓的名牌。然而，在经历了长时间的高增长轨道之后，李宁公司也开始走下坡路。

相关数据显示，到今年为止，它已经连续亏损超过四年。

记者了解到，2014年上半年，李宁公司花了6个月的时间关掉了244间店铺，取消了3个经销商，但下跌势头并没有被控制住。

作为第一个下海大获成功的体坛名将，曾有难得的历史机遇摆在李宁面前。比如北京奥运会前后，国人高涨的体育热情，以及李宁作为主火炬手的精彩亮相，都给企业走向更高创造了条件。

“我们没有把握好，没有能够真正把资源集中在中国市场，没有更集中在核心业务上。”他说。

无独有偶。

同样享有极高知名度的姚明，在商场上的表现也比其在运动场上逊色得多。

记者留意到，退役后，姚明的投资之路也渐次开启。短短几年时间，投资的领域便涉及餐饮、房产、音乐、股票、篮球俱乐部、电影、购物网站等行业，可谓十分广泛。然而，广泛的投资并没有给姚明带来广泛的收益。

几年前，姚明豪掷300万美元投资了一个叫做巨鲸音乐的网站，理由仅仅是他喜欢音乐，而且支持正版。自此巨鲸就和姚明二字紧密联系在了一起，姚明也在多个场合提到过这个他所投资的音乐网站，关注度一度颇为可观。

然而，去年这家网站却突然关闭，让姚明的300万首轮投资与数百万追加投资成为了他商业生涯中尴尬的一景。

另一个投资失败的对象是他曾经的母队：上海东方大鲨鱼俱乐部。自姚明涉足CBA投资以来，这已经让他亏损了数千万元。尽管姚明对球队的规划堪称一流，但这个完全职业化的俱乐部却在半职业化的CBA联赛面前被狠狠挫败。

不过，姚明似乎并没有被几次失败的投资经历困扰，此后，他又进军自己并不熟悉的金融业，相继参与了一家股权投资基金公司的筹建，以及接手了另一家股权投资基金管理公司，但从目前来看，付出能否获得同等回报依旧是一个未知数。

事实上，对于体育名人经商的群体式艰难，李宁曾经有过这样感慨：“尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星，但事实上，体育明星办实业十有八九都以失败告终。毕竟商场不同于竞技场，搞体育可以并不表示你经商就可以，这是两个完全不同的概念。”

这似乎也道出了这种现象的根本所在：很多体育名人做生意靠的是消耗服役时积累的人气，但人气渐退后，合理的模式和方向才是成功的保证。