服装实体店关闭潮再袭

　　深圳女装是步男装、休闲装后尘，还是转型图存?

　　随着经济大环境的低迷和电商带来的消费渠道转移，一些休闲装、男装品牌在2013年、2014年选择关闭实体门店，转而力拓电商市场。有一种观点认为，2015年将迎来女装品牌倒闭潮。作为女装品牌众多的深圳，深圳女装现状如何?未来如何?近日，记者调查深圳女装业，发现深圳女装正在深化转型升级，未来一两年甚至更长一段时间内，将迎来强者恒强格局。

　　关闭实体店转战电商

　　国际市场上，服装零售商Wet Seal周三宣布，将会关闭338家店面，并裁撤约3700名全职和兼职雇员。据称，由于目标客户的喜好转向了H&M，Forever 21和Zara等有能力把展示台上的最新款式在数周之内推广到店面的快速时尚品牌，包括Wet Seal在内的很多青少年服装品牌都在近期陷入了困境。亚马逊等在线零售商也通过大力度折扣抢走很多顾客。

　　国内市场上，七匹狼、九牧王等男装品牌持续关闭实体店铺。以九牧王为例，2014年前三季度营收14.95亿，净利3.07亿，分别下降15.07%和27.99%。尤其值得关注的是，截至2014年11月，加盟营收约有20%下滑，加盟店净关闭200多余家。

　　尽管实体店铺表现不佳，但电商业务却发展迅猛。以九牧王为例，去年双11节时销售额5000多万。过去电商渠道的定位是用于清理存货，但去年起开始升级，推出线下线上同价款和线上特供款，销售额分别占线上销售总额的3%和30%。

　　有一种观点认为，服装业关店潮仍将继续，男装、休闲装、女装都难以幸免。据介绍，在国内服装的格局中，休闲装、男装、女装品牌在开设实体店铺时，一向是休闲装比男装激进，男装又比女装激进，而女装品牌开店更注重质量，因此女装品牌实体店的关闭潮也来得最晚。李宁、班尼路、七匹狼、九牧王等休闲装、运动装、男装品牌最先被迫关闭一些实体店，而“2015年，女装倒闭潮来了”。

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