2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌不止一个，Coach、Michael Kors、Moschino等榜上有名。不过不得不说的是，这几个品牌在产品营销手段上都比较先进和前卫，通过充分利用当下最热的社交工具来做产品宣传和营销。

 

　　2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌 Coach另辟蹊径搞营销

 

　　Coach曾被时尚界带有贬意地戏称为“妈妈的手袋”。1999年，Lew Frankfort接手Coach，并重新定位其成“能轻松拥有”的年轻奢华品牌。纵观Coach这些年的发展，价格定位、时尚设计和销售渠道是令这个品牌“复活”的三大支柱。

 

 

 

　　在数字化网络媒体高速运转的今天，越来越多消费者通过社交媒体的方式了解品牌，Coach当然不会放过这一绝佳的模式。新浪微博和腾讯微信这类社交媒体，是目前Coach在中国做品牌推广、提升知名度的一个重要窗口。Coach官方微博的运营团队就是由Seliger一手创建的，目前已有69万多粉丝。

　　Coach微博内容更新主要包括发布新品、宣传品牌、传播纽约时尚动态消息，粉丝们喜闻乐见地通过Coach的产品从而了解纽约时尚的走向和发展趋势。粉丝将Coach品牌与纽约时尚关联，而这是负责微博运营的团队所希望并乐见的。

 

　　2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌 Michael Kors发展迅速

 

　　购买快时尚服装的年轻人的 “入门”级奢侈品会是轻奢的配饰，比如从购买一只区别于大众款设计的包包开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等。为了利润最大化，轻奢侈品牌进入无休止的促销活动。Kate Spade咋舌4折免运费，特价商品包括包包、服饰、鞋等等。

 

 

　　快速扩张导致增速放缓。在过去12个月，Michael Kors全球新增121家门店，目前在世界范围内已设有4133门店，并预计将继续开设更多新店，如果公司没有充分准备，那么它将面临过度曝光的危机。

　　轻奢侈品牌官网的功能涵盖新品发布、专卖店查询以及最重要的功能是线上购物。现在各类轻奢侈品牌官网上几千块钱就可以买一款烂大街的包了，而且很可能比专门跑去专柜购买更便宜。

 

　　2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌盘点

 

　　轻奢品牌对于普通品牌而言又多了一份质感与剪裁，真正有潮流感的人是善于发现新崛起轻奢品牌的，那么，除了以上两个品牌外，哪些品牌在2015年比较活跃呢?

 

 

　　Moschino ：Jeremy Scott延续了Love Moschino复古风格，在2015春夏包袋系列的设计上先是把黑白配与爱心玩出了不少花样。除了黑白格子的包袋外，还将美国国旗图案的爱心也加入其中，展现了幽默童趣的设计师风格。

　　Tory Burch：Tory Burch 2015春夏新款系列上市，2015春夏系列的灵感来源于艺术家Franoise Gilot以及她与毕加索在瓦洛里所共度的时光。他将这一段时光的点滴记录在这一系列的服饰及包包中。

　　2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌之所以如此受消费者欢迎，除了他们卓越的经济头脑和运营手段外，大牌感的包包或服饰设计，再加上平民的价位，才是制胜的法宝。