海尔兄弟集团于1984年在山东青岛成立，经过30年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球家电第一品牌。从开始单一生产冰箱起步，拓展到家电、通讯、IT数码产品、家居、物流、金融、房地产、生物制药等领域，成为全球领先的美好生活解决方案提供商，国际著名的白色家电品牌。

　　海尔兄弟的起始

　　1985年，当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)。海尔卡通吉祥物LOGO图设计寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。同时采用当时国内热播的《海尔兄弟》。寓意着海尔兄弟将会劈风斩浪前行。

　　海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。

　　这些识别标志经广告广泛宣传，使海尔商标初步深入人心，为企业发展起到了积极作用。到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。

　　中间商标的变化

　　从海尔兄弟第一代的商标出现后海尔已经迅速在国内打开市场，占据当时国内冰箱行业的龙头座位。但是海尔兄弟并没有因此自满，而是跟随着时代的发展不断的进行革新，企业的文化也在不断的与时代挂钩，导致海尔兄弟商标的变化也是随之而变化。

　　引领时代发展的海尔兄弟最新商标

　　2013年7月28日消息，海尔在创新全球论坛上，海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan，其中新口号是“你的生活智慧，我的智慧生活”。现在是一个网络时代，所以海尔兄弟在发展的同时也紧跟时代脚步，紧蹙网络化战略阶段，而公司的商标在突出公司的追求也极具网络科技色彩。

　　我们可以从海尔的商标变化之路找出海尔兄弟的成功之路的缩影，同样海尔兄弟商标的变化史其实也可以说是中国企业的一部变化史。