莆田市作为中国鞋城，是世界著名品牌鞋的定点生产基地,但一直以来都被贴上“山寨”的标签。事实上，莆田市制鞋历史较长、产业链完整，拥有独树一帜的制鞋工艺和产业集群优势，质量高于其他产地，技术和网络营销能力在全国独一无二。莆田制鞋企业完全有条件与实力打造出属于自己的名牌产品。但问题在于，莆田的制鞋老板们没有人愿意去尝试闯一条自己的路。即使有企业有危机意识，但是如何转型成为横亘在他们面前的一道深沟。
这种局面自2011年11月商务部授予莆田市鞋类国家外贸转型升级专业型示范基地开始改观。近两年，该基地从鞋类行业人才培训、市场信息、准入标准、产品创新、质量提升、品牌培育、市场开拓、宣传推广、救济应对和贸易便利等十方面入手，逐渐引导莆田鞋类企业走上转型升级的道路。
建商城展示鞋企自主品牌
莆田一家制鞋企业负责人告诉记者，目前越来越多的鞋企已经意识到品牌的重要性。但是一直以来都是在做“山寨”的莆田鞋业，普遍欠缺创新能力。如果想迈出建设自主品牌的第一步，除了企业自身发力外，还需要当地政府“扶一把”。
事实上，莆田作为世界运动鞋的重要生产基地，拥有着世界级的加工基地以及娴熟的制鞋工艺和优秀的人才。莆田鞋企生产的鞋类产品质量、款式都很不错，也有不少企业拥有自主品牌。据基地相关负责人介绍，“目前莆田鞋业市场大部分商家希望能有一个强有力的销售平台销售和展示自主品牌产品。”
根据市场情况及企业需求，基地于2012年开始投资建设鞋类自主品牌产品国际营销网络商贸城。该商贸城作为一个网上销售平台，能为企业销售和展示各类产品，包括各类自主品牌产品提供平台。上述基地负责人介绍，目前商贸城已经进入正常的运营轨道，下一步将对商城布局进行重新编排、重新上样品，将莆田市著名自主品牌一一上网。此外，商贸城还将重新聘请技术人员和客服营销人员，同时放大视野，寻找有实力的合作方，提高商贸城营销量。
不仅如此，商贸城在市场运营和产品推广过程中，还会与优质自主创新品牌生产厂家进行供需信息的互动，并积极引导和帮助企业向莆田市知名商标、福建省著名商标、中国驰名商标和国家地理标志产品保护方向发展，提高产品的品牌价值和附加价值，带动自主创新品牌产品良性发展壮大。
搭平台构建全供应链公共服务
据一份调查显示，目前莆田市鞋企面临的主要问题是转型困难、技术提升瓶颈、成本提高、订单量下滑、库存等，企业迫切希望加快自身转型升级，但是受限于定位、渠道、资金和人员等内外部因素。作为外贸转型升级专业型示范基地，基地逐步引入价值链理念和整体的供应链管理模式，为当地企业构建一个集制鞋、营销、设计、品牌创新为一体的具有国际水准的世界鞋业基地。
为此，基地同福建省鞋业出口基地商会携手福建省元通洲际供应链管理有限公司，建设莆田鞋类国家示范基地电子商务资讯平台――汇鞋网，为鞋类企业提供行业资讯、品牌创新扶持、产品技术研发、供求商机、电商指导、供应链融资、人才信息、进出口代理、展会信息、企业信息化等服务。
据福建省元通洲际供应链管理有限公司的负责人介绍，汇鞋网上线以来，行业资讯、展会信息、品牌扶持、电商指导、供求商机等功能快速开展。同时基地借力汇鞋网平台，为解决企业面临的转型升级问题引入了“C2B联合采购”和“找电商”两种模式，为鞋企发展自主品牌提供了有力支撑。目前现代供应链公共服务平台建设处于起步阶段，商会将全力配合技术合作方，完善平台建设的宣传推介、会员企业的申报、平台运营的工作衔接等。
拓融资解决企业贷款难题
资金能否顺畅流转作为企业转型升级极为关键的一环，牵制了很多企业在转型中的决心和动力。“要让企业对转型有信心，融资问题一定要解决”。政府的号令一下，基地迅速了解企业需求，并成功同招商银行莆田分行合作，开展小微企业助保金贷款工作。
据介绍，同招行莆田分行合作实施小微企业助保金贷款，是莆田市外经贸局及时抓住国家新开放的创新政策和社会对此政策的强烈反应作出的利好各小微企业的举措。目前已经交由基地领导小组办公室承担这项工作。该领导小组组长由莆田市政府分管副市长担任，全市18家涉外部门分管领导为小组成员。庞大权威的小组成员为企业解决融资贷款提供了强大的信心。接下来，基地将全力投入这项工作，在原有工作的基础上加大工作力度，配合政府确保各级扶持资金及时到位，同时配合招商银行莆田分行确认诚信贷款企业具体名单、以便及时为企业办理贷款手续。
据基地负责人透露，基地正计划选择适当的地方建设莆田鞋业自主品牌成品展示中心，展示产品主要为莆田市自主品牌商家提供的最新款式产品。自主研发、创新设计、使用材料绿色环保和功能型的产品将被优先考虑，主打莆田特色鞋和高附加值产品。基地希望通过展示中心更好地配合淘宝商城的销售工作，让客户可以看到更放心的商品展示，促使客户在网上进行交易。同时也为莆田品牌鞋提供一个展示窗口，为全国各地了解莆田制鞋行业和经营销售模式提供一个沟通交流的平台。
