从服装到玩具，“中国制造”的标签无所不在，尽管如此，一直以来中国在输出自有商品和文化方面进程却很缓慢。国际市场营销公司HD Trade Services今年4月份发布的一项调查报告显示，大多数美国人对中国品牌一无所知，只有6%的人能够说出一个中国品牌。一些调查对象将一些日本品牌误 认为中国品牌，例如本田(Honda)、索尼(Sony)和丰田(Toyota)。事实上，中国公司常常以非中国的品牌销售自己的产品。例如，沃尔沃汽车 (Volvo Car)其实是属于中国的浙江吉利控股集团(Zhejiang Geely Holding Group)。
旧金山大学 (University of San Francisco)管理学院中国商业项目总经理邝铁诚说：“品牌推广对于以前的中国来说还是一个陌生的概念，中国一直在为沃尔玛(Wal-Mart)和 苹果(Apple)之类的公司制造产品，但却没有形成多少自有的品牌。”专家们说，对于中国而言，制造产品比打造品牌更容易。中国畅销化妆品品牌佰草集 (Herborist)贴的是“上海制造”的标签，苹果iPhone尽管产在中国，盒子上却标着“苹果设计，来自加州”。
但 这一状况正在发生着改变。中国PC制造商联想(Lenovo)的宣传口号是“为了行动派”(For those who do)，其巧妙的营销策略与耐克(Nike)的“想做就做”(Just do it)可谓异曲同工：邝铁诚说，两者都是更注重于建立品牌认知度，而不是仅仅宣传产品的各种功能。（他说，联想在2005年收购IBM的PC业务时就取得 了良好的开端。）其他在美国崭露头角的中国品牌还有消费电子产品企业海尔(Haier)，以及青岛啤酒(Tsingtao Beer)，该品牌称自己是在美国销量第一的中国啤酒。
