虽然服装行业面临着激烈的竞争，但是其在中国市场巨大的服装消费体量，仍让快时尚品牌对中国市场趋之若鹜。相关数据显示，2013年快时尚品牌在中国开店近1000家，进入2014年，快时尚品牌继续加速在中国市场的布局。上月，H&M进驻广州西城都荟，开设了其在广州的第7家门店，以及在广东省的第23家门店。相关负责人表示将继续在中国市场开店。近日，优衣库母公司迅销集团对外宣布将在香港上市。快时尚如此积极在中国市场的扩张，也给本土服装品牌带来不小的压力，使得服装行业的竞争加剧。

H&M加速在中国等市场布局 

上月，国际知名时装零售巨头H&M进驻广州西城都荟，该店的面积超过1000平方米，提供女装、男装，包括服装、配饰、牛仔等诸多产品。 

H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson表示，“自2007年进入中国以来，H&M发展迅速，广州西城都荟店是H&M在广州市开设的第7家门店。而在1月10日，H&M也进驻了惠州佳兆业广场，该市场为H&M在广东省进驻的第六个城市。至此，广东省所有门店突破23家，成为H&M在中国的最大省级市场。”他还进一步表示，这充分证明了H&M在全球市场迅速发展的步伐中，消费潜力巨大的中国成为集团最为重视、拓展最为迅速的市场之一。H&M将继续在中国市场迅速发展步伐，一如既往以优惠的价格为消费者带来时尚及品质。 

除了在中国市场加速布局，H&M日前还表示今年将在印度开设首间门店，并计划进驻菲律宾和澳大利亚市场。H&M首席执行官Karl-Johan Persson在接受媒体采访时表示：“印度是一个巨大的市场，目前我们还没有进入。这里有10亿人口，而在瑞典我们只有900万人口却有150间门店，这取决于我们进入的时间，但是市场潜力无疑是巨大的，当我们进入印度市场，我们将会开一些店，如果一切如我们所愿，我们将会开始大肆扩张。” 

H&M日前发布的2014年1月份销售数据显示，截至2014年1月底，H&M全球共运营3184间门店，比去年同期的2808间增376间。按当地货币计算H&M一月份销售增长15%，好于上年同期5%。 

优衣库拟赴港上市，集中发展亚洲业务 

对于中国市场的布局，优衣库除了积极开店外，还采取了更为积极的策略。据悉，优衣库母公司迅销集团日前对外宣布，计划以香港预托证券(HDR)形式，在联交所主板做第二上市。这是该企业首次在海外上市。目标瞄准了中国以及东南亚市场，借此以提高知名度、扩大业务范围、吸引优秀人才。 

迅销相关负责人坦言，集团在香港上市能够为国际投资者提供机会，方便投资公司以港元计价的证券;同时，随着中国等亚洲市场的急速增长，公司致力于集中发展亚洲业务，藉此提升公司在区域内投资者及顾客之间的知名度。此外，迅销此次赴港上市将不会发行股份或者集资。有业内人士评论称，这种做法与美国企业Coach颇为相似。这种做法显示出优衣库致力于中国市场的决心，同时也是为了大幅提升形象。 

记者了解到，迅销集团旗下经营有7个主要品牌，其中5个已进入中国市场。截至8月31日的2013财年，该集团全球总营业额超过100亿美元。迅销集团的首席执行官Tadashi Yanai则表示，计划在2020年以前将公司发展成为全球最大的服装零售商，主要业务将集中在中国、东南亚和新兴市场。 

扩张的同时也要让产品质量跟得上 

事实上，去年快时尚品牌在中国的开店情况已经颇为积极，也成为不少购物中心招商的香饽饽。调查机构莱坊的数据显示，数据显现，去年优衣库新开82家新店，门店总数达到257家;H&M开店62家，门店数达176家;ZARA新开18家店，门店总数达137家。据了解，GAP、MUJI、C&A、U&R等加之上述三品牌，去年快时尚品牌在中国开店近1000家。 

对于两大快时尚巨头2014年度在中国市场的积极布局，有业内人士称，将进一步加剧快时尚在中国市场的竞争，更给国内服装品牌进一步施压。 

不过也有资深人士表示，与传统服装品牌相比，快时尚的确具有产品更新速度快、频率高，追随国际潮流又价格便宜等特点，因此一度让中国的消费者趋之若鹜。然而，近几年，多个快时尚品牌扎堆进入中国，产品也出现一些同质化现象，造成了消费者“审美疲劳”。此外，快时尚品牌也出现了“萝卜快了不洗泥”的情况，国际环保组织和中国质检部门曝光的快时尚品牌服装含毒、甲醛超标和Ph值超标等质量问题也让消费者不再膜拜快时尚品牌。