中国社会科学院、利丰研究中心日前联合发布了《流通蓝皮书：中国商业发展报告(2013~2014)》，该报告指出，目前中国商务正在走进线上线下深入融合的O2O时代，中国网络购物市场未来三年增速将有所放缓，市场进入相对成熟期。

　　中国分销市场经历重大变革

　　蓝皮书《2013年中国分销市场概况以及其对投资者的启示》部分指出，中国的分销市场正经历重大改革。过去在中国的分销过程复杂。现时，不少零售商开始绕过分销商，向供货商直接采购或进行网上采购，“去中介化”也就引发热议。近年政府积极改善流通业经营环境；然而，中国幅员辽阔，区域差异巨大，对大部分的品牌商而言，在中国建立一个覆盖全国的分销网络并不容易，只有借助分销商才能以高效开拓中国市场，尤其是内陆地区和农村市场。虽然机遇仍在，但分销商必须不断提升自身能力并提供更多增值服务，如市场分析、库存管理和货品追踪等，才不致被淘汰。

　　《中国批发市场发展报告》部分认为，2008年以来，我国商品交易市场在国际金融危机和欧美债务危机的冲击下，经历了急剧下滑、快速企稳和强劲发展三个阶段。目前，在限额以上批零企业个数、从业人员人数和交易额增加的支撑和带动下，中国批发市场再次呈现出强劲的发展和提升态势。在此基础上，该部分还指出中国商品交易市场的发展具有区域发展不平衡、市场综合管理提升、信息技术广泛应用、市场与产业发展相互促进的特点；同时，批发市场呈现出规模化、高效化、功能提升和实体和虚拟相融合的发展趋势。

　　中国百货业加快转型步伐

　　蓝皮书指出，在同质化竞争加剧和电商的入侵下，经营模式以联营为主、收入结构以佣金为主的中国百货业发展遭遇了寒冬。目前，在同质化竞争、运营成本上升、职业买手匮乏以及电商入侵的压力下，中国百货业发展呈联营向自营模式转型、加快自身电商平台建设、细分市场、加强品类管理、积极布局三四线城市、拓展全渠道销售的趋势。

　　蓝皮书认为，我国连锁企业正在由原来广开门店、跑马圈地式的规模扩张向门店经营质量和销售效率转变。同时，外资在华连锁企业新开门店数量下降，并关闭部分门店，也开始由注重数量规模扩张向提升管理、增强单店运营能力转变，外资在华连锁企业也进入了战略调整期。在中外连锁企业开始战略调整的同时，中国零售业的发展呈现出网络零售市场快速发展、移动电子商务成为热潮、线上线下加速融合，形成全渠道购物途径、零售企业多业态发展的趋势。

　　中国电子商务进入O2O时代

　　蓝皮书指出，电子商务不是虚拟经济，它与实体经济买密不可分，是实体经济在信息技术支撑下的商务应用，是商务实现的新技术和新手段。以前，电子商务与实体经济的融合主要体现在产品融合方面，即在电子商务平台上交易的产品来源于实体，但在运营上二者相互独立。近年来，电子商务与实体经济的融合得到进一步的深化，融合模式不断拓展、深化，如：线上下单、线下取货，线下扫码、线上下单，线上关注、线下体验和购买，线下宣传、线上下单，线上新品测试，网络身份与线下会员身份融合，门店WiFi建设，产业带上网模式等。可以说，目前中国商务正在走进线上线下深入融合的O2O时代。

　　此外，蓝皮书认为，中国网络购物市场未来三年增速将有所放缓，市场进入相对成熟期。截止2013年，中国网络购物市场经过10多年的培育和成长，中国网络购物用户规模已经接近2.7亿人，网络交易规模占社会消费品零售总额的比重已经接近8%；与此同时，服装、配饰、家电、化妆品、母婴、3C、图书等日常消费品，甚至汽车、房子等耐用消费品、生产资料核工业品都已经实现网上销售。但随着用户红利的消失及一、二、三线城市用户网购习惯的形成，从需求层面来看，未来网络购物市场发展增速将有所放缓。从市场供给层面看，标准化类(如图书、家电等)及半标准化类(如服装服饰)商品已经成为网络销售的热销产品。对于非标准化类产品(如家装)及高价值商品(如钻石)，网络购物的体验、商品配送等方面的门槛还有待突破。综合两个方面的因素，预计未来几年，中国的网络购物市场将进入相对成熟期。