目前，人们对体育文化产业的消费需求不断增长，体育产业已成为国民经济新的不可忽略的增长点。尤其是近几年，人们在体育运动上投入的资金和时间都有了明显提高。信息时报协同暨南大学舆情研究中心于2014年12月开展了关于“广州市民体育运动服饰消费情况”的调查，调研通过问卷调查的形式进行，最后获取了321份有效问卷。调查涵盖了各个年龄层、文化程度及收入水平的受访者。

　　调查显示，近九成受访者对体育消费持积极态度，体育运动消费更呈现出实用性和理性的特点。质量、舒适和款式是人们选择产品的主要因素。而对于可穿戴式运动设备的新概念，大多数受访者并不了解也没有购买经历，关注度并不高。

　　九成受访者持积极态度

　　近来，人们对运动愈发热爱了。珠江边上每天都可见散步、慢跑、骑单车健身的人，而在网上诸如“如何科学跑步”、“在跑步时我们在想些什么”这样的帖子也有很高的转发和回复率。市民刘先生就坚持每天跑5公里，以缓解在每天坐在办公室产生的疲劳感，他对运动设备如跑鞋、跑步用的APP也有自己的需求和偏好。

　　调查显示，有超过三分之一的受访者将“体育消费当成生活的一部分”，认为“体育消费是现代生活的体现”、“体育消费是买健康的”受访者占比达26.4%和25.9%。仅有不到一成的受访者认为“体育消费可有可无”或“体育消费完全没有必要”。从购买时机来说，体育运动消费尚属实用型的理性消费，超过半数的受访者表示在“需要使用时”才会购买，22.8%的受访者会在“促销打折时”购买，而冲动型消费者如“新品上市时”、“心血来潮时”购买的占比较少。

　　受访者更偏好实体店

　　尽管国内运动品牌近两年来有“关闭门店”的趋势，但绝大多数受访者还是更倾向于去“实体店”获取所需信息。此外，“自行搜索”、“电视”和 “他人口头推荐”也是较多人选择的途径。因此，在购买途径上，实体店依然是主流。在专卖专柜购买的受访者比例达到了55.9%，通过折扣店或工厂店购买所占比率为29.3%，另有12.4%的受访者倾向于在外贸店购买体育运动服饰。通过“网购海淘”购买体育运动服饰的仅有2.4%。

　　对于品牌偏好，国外品牌更受到喜爱。不考虑价格因素，受访者更倾向于购买的体育运动服饰品牌前三名是“耐克”、“阿迪达斯”和“新百伦”，而国产体育运动服饰品牌前三名是“安踏”、“李宁”、“361度”，但均低于国外品牌。

　　在体育运动服饰消费支出变化方面，过去半年体育运动服饰支出在“200~399元”范围的占比最高（29.3%），“400~599元”的为22.4%。同时，消费支出水平在2014年并没有太大的浮动，54.1%受访者保持基本不变，25.9%的受访者“小幅增加”。

　　在受访者看来，“质量”、“舒适”、“款式”是影响体育运动服饰消费的最敏感因素。其次为“价格”、“品牌”，“收藏价值”和“广告吸引力”并不被大多数受访者所关注。受访者主要的购买类型为“鞋袜”（57.9%），“T恤”、“裤子”与“外套”次之。

　　运动设备受关注度不高

　　随着科技的进步，近些年来，体育运动设备中的可穿戴式运动设备被不少业内人士认为将是未来运动设备发展的趋势。然而对于普通市民来说，可穿戴式运动设备的关注度并不算高。

　　热爱运动的刘先生也对此不甚了解。不过，他认为这类运动装备只能随着人们生活水平条件越来越高才有市场。而在企业员工姚先生看来，这类设备只是在卖概念，但他同样认可智能运动装备的市场，只是觉得面向的人群可能更高端一些。

　　调查显示，对于穿戴式智能运动设备，有65.6%的受访者表示没有购买过，29.7%的受访者表示尚在观望，仅有4.7%的受访者表示买过。影响购买结果的原因其实是大多数人对可穿戴式运动设备并不了解，这一占比达到了38.9%。“功能因素”和“价格因素”分别占23.4%和21.5%。对这类设备的态度方面，有40.4%的受访者表示对穿戴式智能运动设备“无所谓”，32.3%的受访者表示“比较感兴趣”，仅有5%的受访者“非常感兴趣”。

　　研究员手记

　　经过暨南大学舆情研究中心的调研发现，绝大多数广州市民都有体育运动服饰消费的经历。市民体育消费多数是建立在个人兴趣和保持健康的消费观念上。但总体来说，广州市民的体育消费偏低，市民潜在体育消费能力还没得到释放。通过此次调查，研究员认为体育消费是精神体魄同时受益，提出以下建议：

　　一、如何提高市民的运动服饰消费水平？恐怕不只是“价格战”那么简单

　　从调研的结果来看，目前的运动服饰消费还处于较为低级的状态，具体表现在运动服饰支出量偏低、购买的运动服饰类型较为集中单一。价格战只能让问题更严重。就未来趋势而言，近几年，健康意识的流行推动了受访对象在体育运动服饰消费方面的支出。有数据显示，体育运动服饰消费者整体数量在未来几年内将会持续增加。针对这块越做越大的蛋糕，单纯的价格战已经不能挑动消费者日渐麻木的神经，消费者需要更多更新鲜的刺激。

　　二、体育运动服饰“洋品牌”的完胜值得深思

　　在关于剔除了价格因素的“品牌偏好”调研中，国外的运动服饰品牌以近乎压倒性的优势碾压了国内的运动服饰品牌。本土的运动服饰品牌在努力提升自身产品性价比的同时，更要注重本土品牌的美誉度与忠诚度的建设。国内运动服饰品牌欠缺的更多是在核心能力方面，忽视创新才是致命伤。

　　三、给穿戴式智能运动设备“降降温”

　　在即将过去的这一年里，不少移动设备厂商都把以智能手环为代表的穿戴式智能运动设备作为业务拓展的重点，各种运动手环、智能手表层出不穷，市场上看似热火朝天，但从调研的结果来看，这块市场似乎并不容乐观。大部分受访者都因为不了解功能、价格不符合心理预期等原因对所谓的穿戴式智能运动设备不“感冒”。

　　以体育运动服饰为代表的体育产业作为国家经济中的一部分，随着居民生活水平的提高，在经济结构中的地位和作用将越来越举足轻重，如何提升整体产业的发展水平，摆脱“中国制造等同于廉价产品”的固有印象值得我们做更进一步的思考。